李子柒事件是怎么回事？2022年李子柒事件最新進展解決方法結果
不知不覺中，距離李子柒停更已經要滿一年了。
而李子柒與微念這場鬧得滿城風雨的紛爭還在繼續。
今年3月10日，杭州微念再次將四川子柒文化告上了法庭。如今，終于等來了開庭的日子。
企查查顯示，杭州微念品牌管理有限公司與四川子柒文化傳播有限公司相關案件新增開庭公告，將于7月4日在四川省綿陽市中級人民法院開庭。
其中，本次案件，杭州微念品牌管理有限公司為原告，四川子柒文化傳播有限公司為被告。
自李子柒停更開始，雙方就開始互相起訴，你來我往好不熱鬧。此前審理的一起訴訟中，李子柒已經取得了初步的勝利。
自去年10月25日開始，杭州微念品牌管理有限公司就在陸陸續續把“李子柒”商標轉讓給四川子柒文化有限公司。
此外，微念所持四川子柒文化有限公司51萬股份被凍結。四川子柒文化有限公司為微念和李子柒共同持股，微念持股比例為51%。
關于這次開庭的信息細節，暫時沒有更多的資料披露。但是有媒體報道稱，此次起訴為“給付之訴”。
知情網友在評論區解釋留言稱：微念是在以“股東知情權”向李子柒索要財務數據做報表，這樣才能拿給投資人作參考資料。
事情真相如何，外人看來一團亂麻。追溯李子柒和微念撕破臉皮的起因，可以發現無非是因為“利益”二字。
去年11月1日，微念對外公布了與李子柒事件的聲明。聲明中傳達的意思是：微念與李子柒產生糾紛的原因是股權權益和合作模式出現分歧。
對此，李子柒的小助理在微博霸氣回懟，“真搞不懂是誰一直在帶股權糾紛的節奏？”
據知情人士透露，李子柒不滿的真實原因是微念公司違反了合約中簽署的相關規定。
是非對錯，我們這些不了解內幕的吃瓜網友們無法評判。只能等待法院作出最終的判決，給出一個公平的結果。
從微念劉同明2016年簽下李子柒開始，已經度過了6年的時間。當初，微念和李子柒之間也算得上伯牙子期的一段佳話。
一個負責運營，一個負責產出內容，分工合作之下，微念和李子柒的事業都在蒸蒸日上。
這本來是一件雙贏的事情。誰能想到，轉眼間就演變成了又臭又長的一場拉鋸戰，昔日并肩作戰的伙伴反目成仇。
這場糾紛已經持續得夠久了，到了該做個了斷的時候。
李子柒，挺硬的
李子柒長了一副鄰家小女般乖巧無害的面孔。
父母離異且父親早逝，小小的李子柒與爺爺奶奶在四川的大山中相依為命。爺爺去世后，李子柒身邊真正的親人只剩了奶奶一個人。
看起來，這就是一個柔弱的小姑娘。
事實證明，生活帶來的磨難不僅沒有把李子柒擊垮，反而堅強了她的脊梁。李子柒的內心深處，暗藏著一股銳氣。
在與微念的斗爭中，李子柒每一步都走得高明，使自己立于輿論的不敗之地。
首先，優秀的內容能力，是李子柒贏得網友支持最根本的原因。
“李子柒”商標會被侵權，“李子柒”IP會被占用，但是李佳佳這個人才是“李子柒”這個符號下最寶貴的財富。
李子柒的創作能力可以說到達了自媒體創作的天花板。從選題、策劃、表達等各個方面來看，都是行業教科書級別。
更重要的是，李子柒的作品中沒有一句話直接說中國文化好，但是每一幀畫面都在無聲中向外界展示什么是中國文化，什么是中國景觀和人文。
這讓李子柒的作品具備了其他博主難以替代的稀缺性。
其次，在央視復出，是李子柒反擊的重要一步。
李子柒先是接受了新華社的采訪，爆出“熱愛可抵黑夜漫長”金句，并感謝時代給了自己一陣風。
后來，李子柒又登上了央視的采訪，并公布自己下一步計劃是做振興鄉村和傳承非遺等有意義的事。
人民日報甚至專門為李子柒寫了一篇文章《年輕一代這樣講述中國故事》，此前還表揚李子柒活出了中國人的自信和精彩。
再加上“成都非遺推廣大使”和“四川農耕文明大使”的身份，李子柒已經徹底擺脫了“資本斗爭”所帶來的的負面影響。
在滿是浮躁的社會中，李子柒就像是一股清流。
網友看待李子柒，不自覺就帶上一層家國情懷的濾鏡。欺負李子柒，就是在欺負我國對外文化宣傳大使，輿論開始一邊倒。
最后，以一己之力對抗資本的弱者形象為李子柒取得了更多的輿論優勢。
從以往粉絲對李子柒的了解中，其已經建立了一個不怕困難、奮發向上的正能量形象。
所有人都知道，李子柒能夠走到今天，付出了多少汗水和淚水。
但就是這樣一個小仙女，卻勇敢地杠上了資本力量。這一刻，李子柒的形象在網友心目中既弱小又高大。
因此，田園仙女李子柒，其實挺硬的。只不過在硬核的背后，是她用無數個努力的日日夜夜換來的。
李子柒還能走多遠
“李子柒什么時候才能回來？”
“想念李子柒，想看她的視頻了。”
李子柒停更之前，國內所有的社交平臺已經累計超過1億粉絲，在國外視頻網站也擁有1600多萬粉絲。
2021年1月25日，李子柒更是憑借1410萬的訂閱量刷新了吉尼斯世界紀錄。
對無數翹首以盼的粉絲們來說，自然是希望李子柒能夠盡快回歸，繼續更新視頻。
但是李子柒回歸后，還能走多遠？一個網紅的生命力是有限的，終究會被大眾慢慢遺忘，何況李子柒已經停更了將近一年。
李子柒各個平臺的粉絲量從去年開始就出現了不同程度的下滑。現在已經不是李子柒所熟悉的那個江湖。
李子柒停更后，田園賽道涌現出了一個接一個的優秀創作者，帥農鳥哥、張同學、康仔農人等等都在短短的時間內粉絲暴漲幾千萬。
太多人想要蠶食并瓜分李子柒的流量。日前，李子柒還專門針對假冒賬號，出具了律師聲明。
可以預見的是，李子柒回歸后，需要面對許多強而有力的競爭者和更多的挑戰。
但所幸，李子柒優質的內容壁壘目前還沒有人可以打破，這是她最大的魅力所在。
行業規范化發展以后，“內容為王”再次被強調，最近董宇輝的爆火就充分說明了這一點。
優質內容作為稀缺資源，就像一個紐帶，牢牢牽引著李子柒和她的受眾。
今年3月份，李子柒短暫回歸，發布了第一條微博。這條叩問最高人民檢察院有關“鄉村振興”的微博獲得了將近50萬的點贊。
這說明，大家還沒有忘記這個作品充滿靈氣的女孩。
陌上花開，盼君緩緩而歸。
距離李子柒去年7月14日更新最后一支短視頻，已經有1年的時間。
這一年，李子柒接受央視專訪，參加新浪微博舉辦的“超級紅人節”，帶著兩位攝影師和助理一起亮相；委托律師發布聲明跟原MCN機構微念維權。除此之外，她便幾乎在互聯網世界銷聲匿跡。
最新的消息是，2022年7月4日，杭州微念品牌管理有限公司訴四川子柒文化傳播有限公司股東知情權案，在四川綿陽市中院開庭。而此前的2021年10月，李子柒將微念告上法庭。
李子柒與微念去年7月鬧掰之后，短視頻賬號 “李子柒” 沒有內容更新，昔日的全網頂流在各大平臺粉絲數量或多或少受到了影響。
一年時間，李子柒國內全網掉粉326萬。此前，李子柒抖音粉絲超過5494萬，微博粉絲2756萬，快手粉絲1029萬，B站粉絲729萬。而最新數據顯示，截至發稿，李子柒抖音粉絲5233.6萬，微博粉絲2675萬，快手粉絲995.2萬，B站粉絲777.4萬。B站粉絲不減反增，抖音粉絲取關最多。
海外YouTube平臺似乎忠誠度更高，李子柒粉絲數量不降反升。去年李子柒YouTube粉絲1500多萬，截至發稿時，李子柒YouTube粉絲訂閱數為1710萬，反而凈增210萬。
國內海外粉絲數據相加，李子柒的粉絲數量仍然過億。看起來賬號停止更新內容，對李子柒的影響幾乎可以忽略不計，但李子柒失去“李子柒”身份表達的這一年，很難徹底測算出，究竟錯過了怎樣的“黃金”一年。
“李子柒品牌之爭”故事的另一方——微念公司，失去李子柒這一年又是怎樣的境況？
Tech星球獨家獲悉，微念已推出新螺螄粉品牌“臭寶”，還打造了消費品牌“山外山”和產品矩陣，并不斷縱向打通上游供應鏈，投資成立3家公司。而且，微念還將觸角伸向了海外，去年底成立出海事業部。此外，一位FA（融資顧問）向Tech星球表示，今年有看過微念，新的融資似乎也重新提上日程。
據Tech星球了解，新螺螄粉品牌“臭寶”近7個月在抖音單一平臺銷售額達數千萬。雖然“臭寶”短時間內無法取代“李子柒”，但對微念來說，無疑算是將失去王牌“李子柒”品牌經營權的損失，降到最低的方案之一。
在徹底失去“李子柒”之前，微念復制打造第二個李子柒品牌，可謂迫在眉睫。
孵化新品牌“臭寶”，微念籌謀已久。Tech星球去年獨家報道微念李子柒資本局時提到，微念李子柒雙方裂痕早在2020年便已顯現。而微念孵化新螺螄粉品牌的想法，或許在當時便已萌發。
2021年8月，李子柒微博控訴“資本好手段”，微念與李子柒雙方官司正式打響。同月，微念申請注冊多個“臭寶”商標，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿。彼時，沒有人將“臭寶”與微念新螺螄粉品牌相掛鉤。
2022年初，微念新螺螄粉品牌“臭寶”正式上線。但一切都在悄然進行，微念沒有將“臭寶”高調對外報道。在與李子柒品牌之爭中，處于輿論下風的微念，似乎有意弱化微念與“臭寶”的關系，以此降低網友對新品牌的遷怒。
但現在，“臭寶”已然引起關注。Tech星球獨家獲悉，微念新螺螄粉品牌臭寶已經推出7個月，該品牌在淘寶天貓設有單獨旗艦店，與李子柒旗艦店完全切割，旗艦店商品不會互相展示導流。目前，李子柒天貓旗艦店粉絲數為681萬，“臭寶”旗艦店粉絲數為30.9萬。
雖然為新品牌，但“臭寶”螺螄粉客單價并不低。“臭寶”天貓旗艦店數據顯示，其單月銷量在7萬左右。店鋪熱銷第一名的產品為3袋打包售賣的螺螄粉，主打大片腐竹，且贈送鳳爪，折算下來，單包螺螄粉約合11.6元。對比李子柒螺螄粉，其使用優惠券后單價為10.6元/包。
微念新品牌幾乎沒有單包售賣的螺螄粉，價格最低的螺螄粉也是搭配其他商品一起售賣，為19.9元。
與李子柒螺螄粉不同，“臭寶”加工廠主要集中在廣西興柳食品有限公司。興柳成立于2020年，微念持股70%，是李子柒螺螄粉三家代工廠中的一家。興柳公司員工告訴Tech星球，目前他們工廠主要生產李子柒、臭寶兩款螺螄粉。前者為代加工，后者為其公司主力產品。公司300人左右，一天產能在四五十萬左右。
重金孵化新品牌，微念對“臭寶”的投入可謂不遺余力。6月份，“臭寶”成為北京WB王者榮耀戰隊首席贊助商。直播帶貨方面，微念對于“臭寶”扛起現金流重任的希望也更為迫切。
飛瓜數據顯示，近7個月，臭寶螺螄粉在抖音已經合作過百余位主播，其中不乏抖音頭部直播間“交個朋友”，還有明星主播戚薇、舒暢等直播間。據Tceh星球不完全統計，近7個月，“臭寶”在抖音單一平臺銷售額達數千萬。
跟李子柒本人分道揚鑣一年，目前看來，微念的營收危機還未顯露。
據“海豚社.新茅百強榜”顯示，微念李子柒品牌去年營收18億，同比增長20%。海豚社分析師向Tech星球透露，這一數據確保真實無誤，他們跟品牌方和投資人做過交叉確認。
對比來看，李子柒品牌去年營收高于網紅茶飲品牌茶顏悅色、運動健身賽道獨角獸Keep，還有同賽道品牌螺霸王。上述三家去年營收分別為16億、15億、11.5億。
眼下，李子柒品牌仍在為微念創造不錯的現金流。李子柒品牌目前SKU高達幾十個，主要有四大系列：一種是螺螄粉、酸辣粉等速食粉，另一種是藕粉、黑芝麻糊等沖調類食品，還有一種是糕點類食品，像蛋黃酥、米糕等；最后一種是佐醬類，像是香菇醬、火鍋底料等。一個覆蓋多品類的產品矩陣悄然成型，每月有十幾萬人購買李子柒品牌的相關產品。
除了李子柒品牌，新品牌“臭寶”逐漸成為第二個“李子柒”。此前微念背后投資方告訴Tech星球，微念2018年、2019年、2020年營收分別為數千萬元、3億元、12億元。“臭寶”推出半年，全網銷售額或接近1億元。雖然暫時無法跟李子柒品牌相提并論，但這個數據已經不容小覷。這意味著“臭寶”整個2022年營收有望達到李子柒品牌推出第二年的營收水平，復制另一款李子柒螺螄粉的時間在縮短。
不止“李子柒”、“臭寶”，微念旗下消費品牌還有“山外山”，微念已經從MCN公司轉型為新消費公司。微念一內部員工告訴Tech星球，“山外山”系微念旗下品牌，該品牌主要為節日禮盒產品，像端午粽子、中秋月餅、春節禮盒等等，主要面向B端，客戶大多為企業機構、單位，福利采購產品。
不過，“山外山”目前在天貓沒有單獨的旗艦店，京東平臺上能搜出“山外山”的一些產品，客單價在100元以上。“山外山”主要是依托中國農科院提供的研發產品，據天眼查數據，微念去年1月初成立中農微念，與中國農科院等科研機構共建聯合實驗室、研發基地。
三個品牌不少為代加工，銷售渠道方面，微念幾乎在線上線下都進行了打通鋪設，甚至還有搭建經銷商體系。“臭寶”目前在部分山姆、大潤發、華潤等大型商超都有入駐。
微念內部員工向Tech星球表示，目前團購、社區團購等社區社群渠道都可以跟微念合作，交1萬元保證金，3萬元起訂，然后按照微念控價標準就可以成為經銷商。
在微念的商業版圖中，李子柒為核心資產，其他網紅KOL為輔，形成了1+N紅人矩陣，然后圍繞李子柒IP向外延伸出李子柒品牌，以及打造“臭寶”與“山外山”作為新的增長曲線。
除了李子柒，其他網紅KOL業務此前由微念旗下爾西文化承接，爾西KOL包括香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、kakakaoo-、臥蠶阿姨、子望、十元詩苑等。這些KOL大多為美妝、美食博主，主要以微博為主要陣地。
數日前，微念在與爾西文化原CEO的官司中勝訴，微念奪回爾西控股權，重新將紅人資源握在手中。但因為與李子柒糾紛決裂在前，所以微念對這些KOL資源如何更好運營，能否持續留住人，還需要打上一個問號。此前粉絲數量為1350多萬的紅人kakakaoo-，在近期粉絲減少了38萬。
消費品牌方面，微念不斷縱向打通上游供應鏈。去年，微念不止忙著跟李子柒以及旗下公司爾西文化打官司，還對外投資成立了三家公司，其一是前文提到的中農微念，此外還有廣西微念實業有限公司、上海微念商貿有限公司。
此外，微念公司還將觸角伸向了海外。去年底，微念成立出海事業部，對外開始招聘文化產業研究員、內容策劃、品牌營銷等等。但沒有李子柒視頻內容做依托，微念出海業務難度恐將增加。
融資似乎也被重新提上日程。此前，除了2020年，微念差不多保持一年一融資的節奏。去年7月份，微念新一輪融資獲得包括字節在內的投資。但因為與李子柒糾紛，融資官宣不久，字節便光速退出。
一個新消費品公司崛起，需要砸錢投入換增長，微念投資人此前向Tech星球表示，微念雖然營收數字很高，但實際并不怎么盈利。眼下微念旗下各個消費品牌都需要源源不斷的資金支持，但這一年之中微念沒有公開發布新的融資消息。
一位FA（融資顧問）向Tech星球表示，今年有看過微念，即使有官司纏身也并不影響融資，需要看官司具體原因。
但如果失去靈魂IP李子柒，微念作為消費品公司的投資價值或將打折扣。另外，行業大環境方面，今年消費賽道比較低迷，不少投資消費的機構砍掉消費業務，消費投資人或轉型、或裁員。投資行業人士分析認為，微念上一輪估值已達到50億，新一輪融資估值或將陷入高不成低不就的窘境。
總的來看，微念在與李子柒官司最終判決的時間搶跑。一切像是為對沖“失去李子柒”風險而做的努力，不斷拓寬自己消費品的基本盤，努力尋找替代李子柒品牌的新倚仗，向資本市場講述更大的品牌故事。一旦與李子柒品牌徹底解綁，微念雖不至于被打回原形、從0開始，但也難免會傷及元氣。
而對于李子柒而言，這一年短視頻內容停止更新，雖然沒有失去太多粉絲，也不影響她在互聯網世界之外繼續搞內容創作，甚至仍有1億多網友等待李子柒回歸。但是，畢竟網紅生命周期有限，有些勢能失去了，可能很容易錯過最佳上升期。
